象棋年终总决赛十亮点：数百万巨奖竞猜 公益迎世博
象棋是国粹，群众喜闻乐见，曾有着“万人空巷看象棋”的辉煌历史。但随着时代的迁移转变，国粹在被人们逐渐遗落。由于群众的疏远，象棋的发展进入了一个“离心循环”——群众疏离、市场脱离、发展迷离。
因此，中国象棋要重现辉煌，必须唤回群众的关注和参与，留住象棋发展的“根”。
2008年12月，“九城置业杯”第一届全国象棋超霸赛开幕了，赛事不但对赛制进行了改革，提升了比赛的对抗性和观赏性，更是创纪录地将冠军奖金提升至30万元，在业界引起了轰动。
2009年，在第一届赛事成功举办的基础上，“九城置业杯全国象棋超霸赛”突破升级，担起了“中国象棋年终总决赛”的重任，并创新性地提出“象棋娱乐化”的新理念，将众多娱乐元素融入了象棋赛事中，积极与爱好者互动，甚至让更多的群众关注象棋，甚至把群众带回到象棋比赛的现场。
从此，象棋像网球、斯诺克一样，有了属于自己的顶尖赛事——年终总决赛。他将吸引顶尖高手、爱好者、甚至普通群众参与其中；“年终总决赛”的创办，将很有可能是象棋发展历程中重要的里程碑。
年终总决赛“十大亮点”点亮中国棋坛
亮点一：史上最高冠军奖金
“九城置业杯”2009中国象棋年终总决赛，将于2009年12月18日空前揭幕。本届比赛是中国象棋史上奖金数额最高的赛事，不但所有参赛选手，均可获得高额的奖金及出场费，最可观的是冠军奖金高达50万元，打破了去年由“九城置业杯”第一届全国象棋超霸赛所创下的30万元的最高纪录，傲视群雄，一骑绝尘。
很多专家有个坚定的共识：提高棋手收入，是象棋市场化发展的核心。可见，本次大赛在象棋运动漫漫的市场化发展之路上，跨出了坚实的一大步。
亮点二：“三高”赛事，掀起象棋空前高潮
事实上，“高额的奖金”只是本届赛事总投入的一小部分。本届赛事，“九城置业”的总支出已超过1000万元，已经成为国内瞩目的“最高投入、最高奖金、最高规格”的“三高”赛事。因而，引起了象棋界的轰动，同时也吸引了企业界、新闻界和广大象棋爱好者的强烈关注。所有人都希望，中国象棋，这项沉寂了太久的国粹运动，将就此吹响“市场娱乐化”的冲锋号，将迎来一拨空前的发展高潮。
亮点三：特级+特邀+特别，参赛选手格外引人注目
2009年终总决赛的超凡魅力，吸引着众多顶尖高手参加，可以说高手云集、群英荟萃。
本届赛事不乏全国最顶尖的特级大师胡荣华、许银川、吕钦、赵国荣、赵鑫鑫等，还有不同时期的全国冠军参加，水准之高，可想而知。另外，赛事还特邀了一位冠军级女棋手以及一位来自四川地震灾区的18岁亚洲青少年赛冠军，更是增添了一道亮丽的风景。最值得一提的是，还有两位外籍选手应邀参赛，相信这两位“特别”的选手，也会为本届赛事增加更多的看点和话题。
亮点四：坚持规程改革，增设传统特例
2009中国象棋年终总决赛坚持对比赛规程的改革，为增强赛事对抗性、可看性，延续采用“和棋黑胜，3分赢棋”制。
赛事规程：
主办单位： 中国象棋协会、上海九城置业有限公司
承办单位： 上海市象棋协会
比赛时间： 2009年12月19日至2010年1月10日
比赛地点：上海卢湾体育馆
参赛资格：
1) 男子组：2009年度曾获中国象棋协会主办的赛事的冠军及最新等级分排名前列的棋手，共28名；
2) 女子组：全国象棋个人赛女子组冠军1名；
3) 外籍组：德国、芬兰外籍选手各1名；
4) 少年组：2008年亚洲青少年赛冠军(四川籍，18岁)1名。
比赛办法：
1) 共32名棋手进行单淘汰。
2) 采用“和棋黑胜，3分赢棋”制。
3) 每轮比赛由裁判长主持抽签决定先后手。获胜方积3分。和局，先手(红棋)方积1分，后手(黑棋)方积2分。负局为0分；
4) 每轮先得到3分者胜出，如弈和则加赛一局定输赢，加赛先后手和首局相同。
加赛和棋黑积4分，胜出。
5) 冠亚军决赛下三轮番棋，每轮须分出胜负。如弈和，则加赛，和棋黑胜，取得三战两胜者胜出。
6) 先走方60分钟，后走方30分钟，每方每步加15秒。对局双方不做记录。
另外，本届大赛规定，包括外籍选手在内的所有参赛选手，均须身着唐装出席，将中华民族文化的魅力，生动地展现在观众的面前。同时，也为承载着弘扬中国传统文化责任的产品、品牌，提供了一个展示的舞台。
比赛特例：
着装：
1、 所有参赛男选手，须身着唐装参加比赛；
2、 女选手可选择身着旗袍参赛；
礼仪：
1、比赛开始前，参赛选手、裁判和工作人员，须集体向观众鞠躬，或行抱拳礼；
2、对弈双方，在比赛前后须向对方行抱拳礼或鞠躬。
亮点五：娱乐红星周立波，倾力助阵
本届大赛的开幕式是一台盛大的晚会，上海五星体育、北京电视台、新浪网，都将进行直播。开幕式上，深受群众喜爱的当红娱乐明星——周立波，将倾力献演为大赛特别创作的作品。并且，他将出席新闻发布会，为大赛擂鼓助威，成为了赛事前期宣传的娱乐亮点。
亮点六：现场开放式观棋，购票入场
“九城置业杯”2009中国象棋年终总决赛，将前瞻性地采用“现场观棋、购票入场”的模式。不但公开发售“开幕式”及所有比赛场次的套票，还将传统的封闭式比赛场地，搬到了卢湾体育馆，并邀请棋界专家现场讲棋，所有观众购票入场、现场观棋，这样，不仅拉近了与观众的距离，并且能让观众零距离感受国粹文化的独特魅力。
亮点七：数百万巨奖竞猜，公益迎世博
本届赛事将盛大推出“公益迎世博，舞指夺巨奖”超级短信竞猜，奖池基础奖金额就高达100万元。
移动用户可发送短信参加两轮的竞猜，第一轮竞猜八强选手，第二轮竞猜四强排名。所有短信的收入将滚入奖池，所以奖池奖金总额也就远远不止100万元了；另外，奖池总金额的15%将捐献给慈善组织，也就是参与者每发送一条竞猜短信，即为公益慈善事业奉献了一份爱心。每轮猜对全部结果的参与者将获得“胜者奖”，可平分奖池中捐献后奖金总额的50%；在每轮所有中奖者中，还将抽出一个“王者奖”得主，独得奖池中捐献后奖金总额的另50%。不仅如此，所有参与两轮竞猜的参与者，无论是否猜对，都能获得一次“追加抽奖”机会，将有8名参与者获得“幸运‘驶’者奖”，各获得时尚靓车一辆。
另外，比赛现场还有抽奖活动，每场比赛将会诞生1个大奖得主，获得价值2000元的奖品；3个二等奖得主，获得500元的奖品；10个三等奖，获得价值150元的奖品。
如此有趣、刺激、有意义的互动，一定会使众多老百姓热情高涨、趋之若鹜。
亮点八：“中国象棋站起来”系列线下互动
在大赛进行过程中，将会同时推出系列线下互动活动。其中包括“顶尖棋手校园行”、“各界名人联谊赛”、“中国象棋新发展论坛”等。系列活动将以“中国象棋站起来”为主题，分别与大学生、企业家、业界代表及媒体，共同点评本届大赛创新的成败得失，探讨象棋的未来发展之路。
亮点九：象棋宝贝“场间舞”，别具一格
借鉴其他潮流运动的特色，吸引和娱乐受众，也是本届大赛的特点之一。本届大赛在相对静态沉寂的比赛现场，借鉴引进了类似NBA的场间啦啦舞表演，青春靓丽的象棋宝贝们，将身穿设计独特的服装，进行火辣动感的表演。无论是服装还是舞蹈，都将传统与现代和谐交融，将运动与娱乐合二为一，极具看点，独具风格。
亮点十：“新”思路拓宽“老”平台
上海五星体育、北京电视台、新浪网将对本次大赛进行全程直播，新浪网更是开辟了专题平台，全程实时报道，还为大赛度身定做了一系列网友互动活动；加上其他各大媒体的鼎力支持，本届大赛形成了独特的“平面、电视、网络”整合、“体育、娱乐”交叉的立体传播模式。
“象棋娱乐化”的新思路，将使本届大赛甚至象棋运动，向体育、娱乐两大沟通平台同时拓展，从而与象棋爱好者以外的更多“年轻时尚人群”互动，拓宽受众的范围。
在赛事中增加的很多创新环节，犹如延伸出了很多“子平台”，为更多商家提供了展示品牌的机会：比赛入场套票和现场的广告位；棋手的唐装；竞猜的短信、大奖汽车；现场的神秘奖品；线下活动的嘉宾礼品等等。
因此，“市场娱乐化”新思路不但拓宽了受众面，还拓展了沟通平台的容量，对象棋运动的价值，进行了一次大胆的深度挖掘。
新篇章新起点，各界领导鼎力支持
如果说，“九城置业杯”第一届全国象棋超霸赛，是“小试牛刀”；那么“九城置业杯2009中国象棋年终总决赛”可以说是“初露锋芒”。在这个过程中，得到了众多关心象棋运动和中国传统文化发展的各界领导的大力支持，这让所有人对象棋的未来充满了信心和期待。
本次象棋创新改革的始作俑者，就是“九城置业有限公司”董事长——李文壅先生。
他是一位象棋博弈的爱好者，曾拜胡荣华大师为师，而且他还兼任“上海市体育总会副主席”。李先生不仅爱好下象棋，更关心象棋文化长远的立足与发展。李文壅先生非常希望能够通过自己的实干与努力，积极推动中国象棋文化，推进中国象棋事业，使之往更长远更广阔的前景迈开步伐。在举办“九城置业杯”全国象棋超霸赛时，主办方在李先生的带领下，无论是在棋手选拔，奖金设置，比赛规程安排上，还是赛事的推广宣传，甚至包括媒体的投放上，都倾注了很大的心血和精力。就像李文壅先生自己所说的那样：“本次赛事的举办，并非只是一场简单的商业模式的探索，或为了抢一时之风头，而是为了象棋文化事业今后长远的发展，所奠定的一块稳固的基石，也是我李文壅，作为一名普通的象棋热爱者，所尽的一份心，所贡献的一份力。事实上，象棋不仅是我的爱好，更是我的事业。”
誓将象棋市场化改革进行到底
李先生曾经对记者讲过一个故事：“所有的体育竞技赛事，要走向市场化、商业化，都离不开“第一个吃螃蟹的人”无畏的尝试。1979年秋天，尤伯罗斯当选洛杉矶奥运会组委会主席。一上任，他就发现组委会几乎是一无所有，既没有办公室，也没有固定的工作人员，甚至银行里根本没有它的账号。许多人都为尤伯罗斯捏了一把汗。因为在这以前，历届奥运会都存在巨额亏损。没有任何组织和个人，愿意向尤伯罗斯提供任何资助。但最终洛杉矶奥运会赢利2.25个亿，成为奥运会市场化运作的一个样本。最重要的是，奥运会的发展，由此进入了一个良性循环。”同为商人，李文壅知道市场化运作是帮助中国象棋走出低迷的必由之路，而作为一个热爱象棋的成功商人，他更是责无旁贷：“花钱买吆喝？为什么不！如果“中国象棋年终总决赛”的吆喝，能够让象棋圈内外的更多人听到，唤回更多老百姓的关注，那么这一赛事的创办，就算成功了。”