第三届全国象棋甲级联赛即将于4月8日举行开幕式，包括胡荣华、徐天红等棋王在内的众多象棋界人士都说：“象甲联赛坚持下去就是胜利！”
虽说象甲联赛一年一年搞下去难度不大，但如果年复一年象甲联赛的运作模式还是老样子，那么象甲联赛真的会前景堪忧。
象甲联赛很显然没有建立在实实在在的基础上，似乎或多或少都有点“豆腐渣工程”的味道。参加全国象甲联赛的12支棋队各显神通地寻找着赞助企业，但赞助企业基本上都没有什么参与感可言。
象甲搞了几年，有一个奇怪的现象就是，十多支参赛棋队，竟然没有一个“总经理”。谁赞助棋队，秩序册上挂一个“名誉领队”的头衔罢了。赞助棋队的钱，无论多少款项，都与“冠名费”划等号。至于应该如何回报赞助企业，好像都不在考虑之列。
企业赞助是需要回报的。就目前情况而言，对赞助企业是以“冠名棋队”作为回报。好像“冠名棋队”就值很多钱似的，但仔细想一想，“冠名棋队”能值多少钱呢？
比如，“广东象棋队”与“王老吉”相比，谁的名气大呢？谁的品牌价值高呢？“王老吉”的知名度显然非“广东象棋队”所能相比。既如此，“广东象棋队”与“王老吉”互相冠名的话，按照“公平”的原则，究竟谁应该给对方钱还难说呢！
赞助象甲各队的企业，究竟能得到什么回报呢？如果较真的话，回报是需要一项一项列明的。倘若一一罗列起来，赞助象甲就回报而言还是相当有限的。
赞助象甲为什么看不到明显的回报呢？因为回报是需要相应的策划和运作才能不断体现出来。拉企业赞助其实不难，难的是如何通过卓有成效的运作，令赞助企业得到回报。
棋队并不代表回报，大师或特级大师也不是什么回报。如今的象甲，要靠王汝南、陈祖德、吕钦、胡荣华、柳大华、徐天红、陶汉明等名人去拉赞助。总的来说，赞助好像拉得不怎么理想。
只有吕钦和胡荣华拉到了稳定的企业赞助，广东王老吉象棋队和上海金外滩象棋队都荣获了全国象甲联赛的冠军。柳大华拉到的企业赞助不多，徐天红去年没拉到什么企业赞助，陶汉明拉到了一些企业赞助，但据悉没有怎么兑现。
为什么连名人都难拉企业赞助呢？说来说去，还是要解决回报赞助企业的问题。可是，大家都认为搞象甲是不可能赚什么钱的，因此对是否成立“象棋俱乐部有限责任公司”都兴趣不大。目前的象甲各队，都没有隶属于“象棋俱乐部”，更没有成立规范的“象棋俱乐部有限责任公司”。
可见，象甲联赛并不是实实在在的职业联赛。象甲各队如果一直不成立规范的“象棋俱乐部有限责任公司”，未来的路越走越艰难将是不可避免的。（广东王老吉象棋俱乐部梁利衡）